Desenvolvimento Sustentável

Desenvolvimento sustentável: estratégia que agrega mais valor as organizações

Falar de sustentabilidade nos remete a pensar em fazermos as coisas sem agredir o meio ambiente ou tentar recupera-lo da melhor maneira possível principalmente reduzindo o uso indevido dos nossos recursos naturais. Tentar relacionar desenvolvimento sustentável com Administração parecia, há algum tempo, ser coisa impossível. Pois a ligação imagina-se, só ter a ver com ambientalistas, biólogos e até mesmo sociólogos.

A nós Administradores cabe planejar, projetar, ser muitas vezes o gestor responsável pelos projetos de responsabilidade social da empresa etc. Nossa participação é indispensável caso contrário, acredito que, projetos como Agenda 21, 8 Metas do Milênio não seriam possíveis serem colocadas em prática e ter tanta repercussão quanto tem ainda hoje.  A idéia pode não partir do nosso setor, mas é ele o responsável por colocar em ação e dizer que pode ser uma grande estratégia de marketing, assim como também perceber o resultado positivo ou negativo de cada campanha, por exemplo.

Sabemos que as ações relacionadas à sustentabilidade envolvem a exploração dos recursos vegetais de florestas e matas de forma controlada, que tenta garantir o replantio sempre que necessário, buscando até o reflorestamento. Assim como também, ações que visam o incentivo a produção e consumo de alimentos orgânicos, até porque estes não agridem a natureza além de serem benéficos à nossa saúde. A criação de atitudes pessoais e empresarias voltada para a reciclagem de resíduos sólidos como papéis, latas e garrafas, e também o desenvolvimento da gestão sustentável nas empresas para diminuir o desperdício de matéria-prima e desenvolvimento de produtos com baixo consumo de energia.

É também a partir dessas ações que podemos ver a participação de profissionais Administradores, Publicitários, Marqueteiros e até mesmo consultores de Gestão Estratégica especializados em Desenvolvimento Sustentável, planejando taticamente uma melhor imagem para a organização que ele representa e, incentivando de certa forma, o desenvolvimento sustentável.

Atualmente, não digo que seja moda, apesar de parecer, empresas de grande ou até mesmo médio porte, nacional e internacional investem em programas de desenvolvimento sustentável. Investe em recursos e ações que refletem diretamente na maneira como são vistas e agregam grande valor à sua marca, assim estampam em seus produtos mensagens de reflexão, usam papéis recicláveis, adaptam até a missão da organização.

Sei que não é de hoje que as estratégias de marketing estão cada vez mais focadas nas práticas sustentáveis, e as empresas andam levando a sério porque sabem que assim também podem ganhar dinheiro. Elas usam o que podemos chamar de estratégia ambiental para inovar, criar e dar ainda mais valor a sua marca surgindo assim uma maior competitividade.

É fato que beneficio nisso tudo existe, não só para a empresa, mas sabemos que também pessoas envolvidas nesse processo de ‘ações sustentáveis’ – comunidade, fornecedores, clientes, parceiros, colaboradores, etc. - garante a médio e longo prazo um planeta em boas condições para a vida humana. Hoje, são mais de 100 empresas que mostram como os desafios ambientais se tornaram grandes aliados em sua sobrevivência a um mercado tão competitivo, segue alguns exemplos: Unilever, Motorola, Banco Santander e Bradesco, Petrobrás, Brahma, Kodak, Votorantin Cimentos, Gerdau, Continental.

E mais uma vez podemos pensar na participação da Administração dessas grandes empresas. Acredito que trabalhar com a Responsabilidade Social esta aliada a criação dos Seis Sigma Social, esta que foi uma forma de gerir os projetos sociais em prol da estratégia empresarial e avaliar a eficácia para o ambiente privado.

Não muito conhecido, O Seis Sigma nasceu na há mais de 25 anos e tinha o intuito de otimizar os custos da empresa para enfrentar a concorrência, o sucesso foi tanto que esse conceito se dissipou por companhias varias companhias.Esse conceito e modo de gestão é muito amplo e prioriza principalmente uma mudança cultural que envolvem todos os processos de um ambiente corporativo, mas que também além de otimizar os custos, garante a  diminuição do uso indiscriminado de recursos naturais como água potável, energia elétrica, e também permite o aproveitamento do lixo produzido, isso é importante.

A cerca de todo o conteúdo que passei a ler para construir esse texto, concluo meu pensamento com a seguinte afirmativa: Atualmente muitas empresas estão dispostas a mudar sua filosofia graças à demanda da sociedade e do mercado. Com o objetivo de prover o que o estado já não é capaz de suprir, e que acima de tudo agregaram ainda mais valor aos serviços e produtos ofertados. E para mim, isso sim é gestão estratégica.